Podnikanie v oblasti event managementu (online)

Garant a lektor študijného modulu

PhDr. Ing. Petr Mašín, Ph.D., DBA

Anotácia

Event management je predstavený ako multidisciplinárny odbor vychádzajúci dominantne z ekonómie, psychológie a marketingu. Absolvent predmetu je schopný naplánovať a zorganizovať rôzne druhy podujatí a stretnutí, a to vrátane vyúčtovania, zmlúv a vyjednávaní. Je schopný orientovať sa v rámci dodávateľského segmentu, pozná princípy plánovania pracovných aj incentívnych programov, chápe rozdiel medzi ziskovými a neziskovými akciami. Je oboznámený so základmi vyjednávania v medzinárodných podmienkach s dôrazom na kultúrne odlišnosti klientov akcií. Súčasťou predmetu je aj predstavenie podstaty konkurencieschopnej destinácie v rámci medzinárodného kongresového priemyslu. Predmet reflektuje aj trendy a výzvy posledných rokov s dôrazom na pandémiu koronaviru alebo rastúci záujem o digitálne či ekologicky zodpovedné eventy.

Sylabus

1. Event management ako multidisciplinárny odbor

• základné teórie, princípy a postupy v event manažmente
• prehľad kľúčových pojmov a súvisiacich odborov
• špecifiká riadenia a plánovania eventov, typy event managerov
• psychologický prístup k osobnosti event managera
• time management, priority management a minimalizácia rizika

2. Dodávateľský segment

• hotely, reštaurácie, catering, hostesky, sprievodcovia a ďalšie profesie a subjekty
• zostavenie menu v medzinárodnom prostredí
• typy programov akcií
• protokol a nástrahy realizácia multikultúrnych eventov

3. Zmluva, rozpočet, nevyhnutné právne základy eventov

• základné body a prvky zmlúv uzatváraných medzi eventovým manažérom a dodávateľmi či zadávateľom
• platobné a storno podmienky
• zásah vyššej moci
• vyjednávanie

4. Eventový marketing a eventová komunikácia

• komunikačný kruh, komunikácia pred akciou, počas akcie aj po akcii
• PR a marketing akcií v medzinárodnom prostredí
• convention bureau, DMC, DMO, medzinárodná organizácia eventového businessu

5. Trendy v event manažmente posledných rokov

• najúspešnejšie medzinárodné eventové destinácie: podmienky úspechu.
• digitálne akcie, vplyvy pandémie koronaviru, vplyv geopolitických faktorov
• udržateľné a ekologické akcie

Literatúra

Povinná literatúra:

• Davidson, R., Business Events, Second Edition, Oxon, Routledge. 2019.
• Lattenberg, V. Event aneb Úspěšná akce krok za krokem. Brno: Computer Press, 2010.
• Šindler, P. Event marketing. Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada Publishing, 2003.

Doporučená literatúra:

• Berridge, G. Events Design and Experience. New York: Routledge, 2011.
• Englich, G., Remmers, B. Planning Guide for Conference and
• Communication Environments. Bad Munder: Wilkhahn, 2008.
• Preston, C. A. Event Marketing. New Jersey: John Wiley and Sons, 2012.
• Richards, G. Palmer, R. Eventful Cities. Oxford: Elsevier, 2010.
• Tribe, J. The Economics of Recreation, Leisure and Tourism. Oxford: Elsevier, 2011.